设计师我们谈谈

最近因为网站改版项目经常和公司几位设计师沟通。其中还遇到蛮多不愉快。甚至到后面出现，设计总监不让我和设计师对接，直接让设计师与设计师对接。首先承认自己的沟通能力有问题，才出现这么不愉快的一幕。最多的不愉快，是这样产生的：我：这是核心信息，字要大一些，显眼一些......设计师：你觉得观众是瞎的吗？还要放大，还要标红，设计都不是这样做的，这样排版不好看......每当我听到设计师这样回答我的时候，我就会气急败坏，最终很难与大部分设计师达成一致......对，每一位设计师背后都有一群指点江山的人，而我，是那群人之中的其中之一，有时候我还要把手指直接摁到电脑屏幕上。前几天有一个做酒店行业的朋友在我面前抨击设计师，她觉得设计师都比较以自我为中心，将自己的审美观强加于一般人的观点中，用这位女孩子的话来讲就是”我不需要那么美的东西，你做出来的东西我又不懂，你再美又有什么意思？“因为是在美院学的是设计专业，我自然为设计师抱不平，我说”设计师应该是引领这个社会审美趋势的人......“”这跟我没有关系，反正我就是不懂，我觉得这样就够好了“复述我那位酒店朋友的话。是阿，这样就够了。设计，是一个很崇高的事业，但是在中国，具体到美学设计这一块，有哪几个是可以在社会上有社会地位的？说句不好听的，美学设计，目前在浮躁的中国，压根没有那么多人会欣赏。而中国的大部分设计师，又多画地为牢，没有从市场角度，充分理解甲方的意图去进行设计工作。我理解的商业设计，就是在企业与消费者指尖架起一座沟通的桥梁，换句话说，设计就是做媒婆，你不清楚男女双方的需求，怎样能让别人相亲成功呢？绝大部分的商业设计不需要艺术设计师。在商业设计中，尤其是平面设计，设计师在动手前，应该首先理解整个方案背后的意图，将信息按照“重要层级”做区分，在理解策划内容的基础上罗列出1，2，3的信息层级关系后，你需要做的，才是设计，而设计在这时候扮演的，就是让信息更好的传达出去，绝对不是追求所谓的视觉效果。单凭视觉角度出发，自然会增加不必要的干扰信息。为什么现在的海报越来越重视中文字体的设计？吴冠中艺术的巅峰为什么选择汉字作为其顶峰艺术表达的载体？因为文字始终是中国人5千年以来的文化的烙印，其中的蕴含的美感，熟悉感，是中国人大脑中已经形成最好的脑神经反应，所以在别老想着用图形去表达就能超越文字，可以说，文案的高度决定了平面设计的70％。这就是我为什么希望设计师把核心文字放大一些，排版舒服一些，方便消费者阅读。最近非常火的一本书，小米手机联合创始人黎万强所著的《参与感》，其中，对于小米海报的设计，可以说是目前市面上商业平面设计做得最好的，甚至比苹果的文案还要接地气。小米的每一张产品海报，都会严格规定信息的数量。其中，绝对质感的产品拍摄与“三句直击消费群体痛点的文案”，就已经解决了小米海报的最终使命——卖货。我们不得不承认，在这个快速，浮躁的指尖阅读社会中，平面设计中需要在极短时间内，引起消费者兴趣，而且你必须清楚直到你的设计目的是什么？是卖货还是宣传理念？模棱两可的信息诉求，最终也只能被手指无情的划过。X由很多设计师误以为，“这个感觉，才是这个品牌应该由的格调。“，殊不知，有时候甚至连品牌的目标受众都不准确的情况下，你一厢情愿的设计，又怎能帮助企业呢？品牌不属于某个人，某家企业，品牌属于消费者，品牌是虚拟的，但是消费者是真实的，你的设计只有将目标消费群体研究透，才能帮助企业设计沟通链接消费者，这也是商业设计应有的使命。我非常尊重设计师，因为你们是创造美的人。但是设计师不应该画地为牢，应该广泛汲取信息，从不同立场看问题。设计的手艺是可以通过时间来沉淀的，但是思维是有定势的，一旦僵化，就很难抽离。

【集和设计陈望恒杜撰】

无论你是网站设计师或是平面设计师还是包装设计师，以及更牛B的设计大师虚心学习才是进步的根本。

 

以下包装设计欣赏源于【美国Duffy&partners品牌顾问公司】